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Creatividad publicitaria eficaz: cómo aprovechar las ideas creativas en el mundo empresarial

Carlos Navarro Gutiérrez

El siempre apasionante mundo de las ideas publicitarias diseccionado como nunca bajo la óptica de su eficacia. ¿Qué técnicas emplean los creativos para enamorar a las audiencias? ¿Qué es un key visual? ¿Por qué y cuándo usar los eslóganes en una marca? ¿Cómo servirse de los estereotipos para captar la atención? Un libro que descubre a agencias y anunciantes los secretos de la creatividad profesional diaria en anuncios y campañas. - Desde el punto de vista del aprendizaje, este libro llega para arrojar luz sobre una serie de puntos calientes que se debaten hoy en universidades y escuelas de negocios por estudiosos y estudiantes de publicidad. Para ello, cada capítulo cuenta con un resumen didáctico del mismo. - Cada uno de sus 9 capítulos analiza las oportunidades para ideas y conceptos creativos bajo la lupa de la experiencia práctica y de su aplicación realista a los negocios. Métodos y maneras con los que actúan las principales marcas del mercado actual -como Amena, BMW, Nokia o Google-, se estudian para ver cómo atacan su problemática de cara a los nuevos desafíos electrónicos. El análisis no se queda en lo convencional si no que busca descubrir los últimos secretos electrónicos de los anuncios en la web, los móviles, el correo electrónico o en los revolucionarios videojuegos. Autor: Carlos Navarro Gutiérrez.- Ldo. en Filosofía y Psicología, doctor en Publicidad, inició su carrera de creativo en Young&Rubican, trabajando después con grandes marcas en J.Walter Thompson, Tiempo BBDO y Tapsa. Hoy tiene su propia consultora creativa y es profesor Asociado de Publicidad en la UCM y en ESIC.ÍNDICE ¿Y valgo yo para creativo?.- Anuncios que enamoren.- La creatividad empieza por el cliente.- Creatividad visual y verbal: dirección de arte y copy.- Cómo acabar creativamente con el enemigo.- La marca se hace persona.- Cómo dar a luz las ideas.- Las ideas se echan a la calle.- Creativos a la velocidad de la luz.- Anexos.

NAVARRO, C. Creatividad publicitaria eficaz: cómo aprovechar las ideas creativas en el mundo empresarial. ESIC, Madrid, 2007. • NEGROPONTE, N. El mundo digital. El futuro que ha llegado. Ediciones B, Barcelona, 2000. • “Samsung muestra semitransparente” un prototipo (2010, 12 de de ordenador enero). con pantalla OLED Disponible en:

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9788473564779 ISBN
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Notas actuales

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Sofi Voighua

Creatividad publicitaria eficaz. Cómo aprovechar las ideas en el mundo empresarial, Madrid: ESIC Olins, W. (2004). El libro de las marcas. Madrid: Turner Pérez Ruiz, M. A. (1996) Fundamentos de la estructura de la publicidad. Madrid: Síntesis Ricarte, J. M. (1999) Creatividad y comunicación persuasiva. Barcelona: Bellaterra Es reseña de: Creatividad publicitaria eficaz: cómo aprovechar las ideas creativas en el mundo empresarial. Carlos Navarro Gutiérrez. Pozuelo de Alarcón, Madrid : ESIC Editorial, 2010.

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Mattio Mazios

Con el título Creatividad publicitaria eficaz. Cómo aprovechar las ideas creativas en el mundo empresarial, Carlos Navarro ha escrito un libro que, desde la ... CARLOS NAVARRO GUTIERREZ. CREATIVIDAD. PUBLICITARIA. EFICAZ. Como aprovechar las ideas creativas en el mundo empresarial. E51C. Madrid 2006 ...

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Noe Schulzzo

PDF | On Nov 15, 2006, Miguel Baños González published Creatividad publicitaria eficaz. Cómo aprovechar las ideas creativas en el mundo empresarial | Find, ...

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Jason Statham

Creatividad publicitaria eficaz. Cómo aprovechar las ideas en el mundo empresarial, Madrid: ESIC Olins, W. (2004). El libro de las marcas. Madrid: Turner Pérez Ruiz, M. A. (1996) Fundamentos de la estructura de la publicidad. Madrid: Síntesis Ricarte, J. M. (1999) Creatividad y comunicación persuasiva. Barcelona: Bellaterra Creatividad publicitaria eficaz: cómo aprovechar las ideas creativas en el mundo empresarial. Miguel Baños González. Comunicación y hombre: revista interdisciplinar de ciencias de la comunicación y humanidades, ISSN 1885-365X, Nº. 2, 2006, pág. 159

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Jessica Kolhmann

Creatividad publicitaria eficaz. Cómo aprovechar las ideas en el mundo empresarial, Madrid: ESIC Olins, W. (2004). El libro de las marcas. Madrid: Turner Pérez Ruiz, M. A. (1996) Fundamentos de la estructura de la publicidad. Madrid: Síntesis Ricarte, J. M. (1999) Creatividad y comunicación persuasiva. Barcelona: Bellaterra CREATIVIDAD PUBLICITARIA EFICAZ Cómo aprovechar las ideas creativas en el mundo empresarial Carlos Navarro Gutiérrez Editorial ESIC, 2010, 3ª edición